Her sene düzenlenen ve milyonlarca kişiyi ekran başına kilitleyen Super Bowl maçı bu sene 3 Şubat Pazar günü gerçekleşecek. Amerikan Futbol ligi NFL (National Football League)’in final maçı olan Super Bowl sadece Amerika’da 100 milyon civarı TV seyircisi tarafından takip ediliyor. Bu sene Atlanta’daki Mercedes-Benz Arena’da yapılacak final maçının finalistleri henüz belli değil. Takımları çok bilmesem de benim ilgimi çeken asıl konu başka. Maç son derece popüler bir tv kanalı olan CBS, online olarak da CBSSports.com’dan canlı olarak izlenebilecek. Hal böyleyken bu maç markalar için de büyük önem taşıyor. Dünyaca ünlü markalar maç öncesi ve devre arasındaki reklamlarda yer alabilmek için milyonlarca dolar harcıyorlar. Videoların çoğu viral halini alıyor ve aradan yıllar geçse de hatırlanıyor. (Benim aklıma ilk gelen Let Her Go eşliğindeki 2014 Budweiser Reklamı) Hatta sadece reklamları izlemek için bile televizyon karşısına geçen bir kitle olduğu söyleniyor. 1970’lerde başlayan Super Bowl reklam çılgınlığı günümüze kadar artan bütçe ve erişim sayılarıyla dikkat çekiyor.

Geri dönüşler ve erişimin olumlu etkisinden bahsettik ancak maliyete değinmeyi de unutmamak lazım. Tahmin edersiniz ki bu denli etkili  ve görünür reklamlar için uçuk ücretler ödeniyor. 30 saniyelik reklamlar için 4,5 – 5 milyon dolar arası bir ücret ödeniyor. Yani her markanın yer alabileceği yerler değil. Genellikle telekomünikasyon, alkollü içecek, otomotiv, havayolu ve dünyaca ünlü FMCG markalarının yer aldığı reklamlarda süpriz markalar da çıkabiliyor. Ama genel kanı reklamlarının büyük bir bölümünün akılda kalıcılık yönünden oldukça başarılı olması.

Benim de finalin yapılacağı 3 Şubat’tan önce yayınlanacak reklamlardan bazılarını görme şansım oldu ve bunları paylaşmak istedim. Reklamlara başlamadan önce boy gösterecek pek çok markanın belli olduğunu ancak çoğu videonun henüz görücüye çıkmadığını belirteyim. (THY bu sene de olacakmış) Şu ana kadar çıkan teaserlardan çıkarımım geçtiğimiz yıllara göre biraz sönük kaldığı ancak en iyiler henüz gösterilmemiş de olabilir. Favorim ise en sonda:

Bumble – Serena Williams

Tamamen kadınların ihtiyaçlarına cevap vermek için tasarlanan Bumble adlı sosyal ağ diğerlerinden bir tık farklı çalışıyor. Kadınların kendi istediği kişilerle arkadaşlık etmesini sağlayacak  uygulama, reklam yüzü olarak Tenis’in 1 numarası Serena Williams ile anlaştı. Uygulamanın çalışma metodolojisinde eşleşme olduğu zaman kadın mesaj atmadan sohbetin başlamayacak olması ilgi çekiyor. Super Bowl reklamında ise Serena’nın ağzından toplum içinde yaratılmak istenen kadın prototipi algısını yıkmak üzerinde bir konuşma dinliyoruz.

Pizza Hut –  Abraham Lincoln

Super Bowl’un resmi pizza markası Pizza Hut, ABD’nin 16. devlet başkanı Abraham Lincoln temalı videosuyla büyük finalde boy gösterecek. 5$’lık Super Bowl Pizza paketinin tanıtımını yapan marka final günü yapılacak bira teslimatlarını hızlandırarak mümkün olduğunca fazla restoranda bu hizmeti verecek. Lincoln temalı reklam ise kampanyada ön plana çıkan 5$ fırsatının altını çizmek için planlanmış. Bu banknotların üzerinde Lincoln’ün resmi var çünkü.

PepsiCo – Celebrities

Super Bowl reklamlarının müdavimlerinden PepsiCo bu sene de şaşırtmıyor. Farklı uzunluktaki 3 farklı teaser ile boy gösterecek markanın her videosunda farklı bir ünlü oynuyor. Lil Jon, Cardi B  Steve Carrell’ın oynadığı kısa videolar tek bir sübliminal mesajı veriyor: Super Bowl Yemeği.

KIA – The Great Unknows Scholarship

En son reklam çıktığı Super Bowl’da Steven Tyler and  Melissa McCarthy gibi ünlülerle boy gösteren KIA bu sene diğer markalara göre biraz daha “hayırlı” bir iş için sahnede. Her sene reklamlarında oynayan ünlülere milyonlarca dolar ödeyen markalara söz konusu paraları başka bir amaç için kullanmayı tavsiye eden markanın mesajı paradoks niteliği de taşıyor. Reklam, genç nüfusun eğitimi için destek mesajı veren bir konseptte hazırlanmış.

Doritos – Now It’s Hot

Bu sene yeni ürünü acılı Nacho’nun lansmanını yapacak Doritos vitrin için Super Bowl’u seçmiş, gayat de akıllılık etmiş. Kısa videoda ünlü grup Backstreet Boys’un ” I want it that Way” şarkısının jingle versiyonu kullanılmış. Düzenli aralıklarla Büyük Final’de yer alan marka hem oyun için “Hot” yani popüler mesajı vermiş hem de yeni ürüne atıfta bulunmuş. 3 Şubat gecesi bizi 13 saniyelik pek de anlamlı bulmadığım bir video karşılayacak.

Verizon – The Team That Wouldn’t Be Here

İşte favorim… Geçtiğimiz seneki finalde de reklamları vardı ancak bu seferki daha etkili, daha duygusal, daha sonuç odaklı. 60 saniyeye sığdırılan videoda anlatılan olay herkesin başına gelebilecek türden. 12 NFL oyuncusu seyahatleri sırasında kaza yapıyorlar ve bu ciddi kazadan sağ kalmalarını “First Responders” dedikleri acil hat yardım ekibine borçlular. Amerika’da 911 üzerinden ulaşılan bu hat kaza mahalindeki en yakın ekipleri harekete geçiriyor. Reklamı yapan markanın ABD’nin telekomunikasyon devi olması ve kaza anında en kısa sürede iletişim kurma ihtiyacının altı çizilmiş elbette. Kazadan kurtulan oyuncuların minnet duygularını göstermesi ve aktif spor yaşamlarına hala devam etmeleri inandırıcılığı arttırmış. Verizon’un ilgili videoyu paylaşan her kişi için “İlk Yardım Fonu’na” 1 dolar bağışta bulunacağını belirtmesi de ayrıca takdire değer bir hareket olmuş.

Bir sonraki yazıya dek hoşçakalın!

2019 Super Bowl Reklamlarına İlk Bakış
Mert Altuntaş

Brezilya’da kanserli çocuk hastalar için hizmet veren “Hospital de Amor” hastanesinin “The Fall” adlı animasyon filmi son günlerde epey popüler. Asıl adı “The Hospital do Câncer de Barretos” olan hastane Onkoloji alanında çocuklara destek veriyor. İspanyolca’da Amor kelimesi Sevgi-Aşk kelimesine tekabül ediyor ve hastanede ismini değiştirerek “Sevgi Hastanesi” olarak anılmayı seçmiş. Bunun sebebi ise kanser ile savaşmakta en etkili ilacın sevgi olduğuna inanılması. Çevremizde de sıkça duyduğumuz bu tedavi yöntemi başlangıçta pek de mantıklı gelmese de araştırmalar bunun tam tersini gösteriyor. Kanseri yenmiş hastaların hastalık sürecindeki durumlarına baktığımızda inançlı olmanın yanısıra çevresindekilerden büyük bir sevgi ve destek gördüklerine şahit oluyoruz. Amerika’da da kanserli çocukların morallerini yüksek tutmak için proaktif bir şekilde rol alan kurumların varlığını biliyoruz. Hatta daha önce rastladığım, süper kahramanların kanserli çocukları ziyaret ettiği videoya da göz atmanızı öneririm. Hospital de Amor’da bu gerçekten yola çıkarak “The Fall” (Düşüş) adındaki animasyon filmiyle sevginin gücünün altını çizmiş. Kısa filmle ilgili detaylara göz atalım:

The Fall

Kısa filmimiz başroldeki kızımızın kırlarda dilediğince koşup köpeğiyle oyun oynadığı görüntülerle başlıyor. Oldukça mutlu bir şekilde evcil hayvanıyla top oynayan kızımızın başı bir anda dönmeye başlıyor. Gözleri bulanıklaşıyor ve baygınlık geçiriyor. Gözlerini açtığında hastane odasında ve aralık kapıdan gördüğü kadarıyla ailesi bir doktor ile konuşuyor. Kanser olduğunu öğrenen ve hasta yatağından kalkan başrolümüz, yere bastığı anda zemin parçalanıyor ve düşmeye başlıyor. Düştüğü yer bulutların üstü ve burada anne-babasına ait mutsuz hayaller görüyor. Annesi onu kaybetmiş gibi yatağına sarılıp ağlarken babası da ona ait bir elbiseye sıkı sıkı sarılmış durumda.

Minik kızımız bu acıklı sahneleri görürken düşmeye devam ediyor. Düşme esnasında küçük köpeğini ve kulübesini görüp duygulanıyor. Sonra ilaç kapsüllerinin kendisini fanus gibi içinde hapsettiği anı yaşıyor. Ayna da kendisi ile göz göze geliyor ancak gördüğü kişi çok farklı biri. Saçları dökülmüş ve kanserin getirdiği etki ile halsizleşmiş. Kısacası flashforward sekansları içinde bulutlardan aşağı düşüyor. Tam herşey bitmiş ve gözlerini kapatmış ölümünü beklerken köpeği, anne-babası ve doktoru bulutlardan çıkageliyor ve ona sevgilerini gösteriyorlar. Gösterdikleri sevgi kızımızın arkasında kırmızı bir balon oluşturuyor. Bu andan itibaren kırmızı sevgi balonları kızımızı tekrardan yükseltip kendini hastane odasında güneşli bir güne uyanmış halde bulmasını sağlıyor. Ailesiyle mutlu bir şekilde vakit geçirmeye başlıyor. The Fall‘ın sonunda ise “Sevgi bizi asla yüzüstü bırakmaz” mesajını görüyoruz.

Hospital de Amor’dan Dokunaklı bir Film: The Fall
Mert Altuntaş

Apple yeni yayınladığı Homepod reklamı Welcome Home ile bu aralar çok konuşuluyor. Welcome Home adlı 4 dakikalık reklam videosu  tipik bir BTS ürün filmi olmaktan biraz farklı. Şubat ayında görücüye çıkan Homepod’u tanıtmak için Apple yine en iyi yaptığı işi yapmış: Hikaye ile anlatım.

“Welcome Home” Detaylı Bakış

Öncelikle reklam filminin Oscar’lı yönetmen Spike Jonze tarafından çekildiğini belirtelim.Böylece Levi’s Crazy Legs reklam filmini de çeken yönetmenin dans ve ritmi ön plana çıkaran çalışmalarına bir yenisi daha eklendi. Spike Jones’un “Aşk” filmiyle en iyi özgün senaryo oscarı kazandığını da belirtelim. Filmin başrolünde ise İngiliz Şarkıcı ve aynı zamanda dansçı FKA Twigs var.

Başrolümüzdeki kadın bardaktan boşanırcasına yağan bir yağmur eşliğinde evine dönüyor. Günlük hayatın monotonluğu eşliğinde yürüyerek sıkıcı ve cansız apartmanına dönüyor. Eve girer girmez Homepad’indeki Siri’ye onu neşelendirecek bişeyler çalmasını söylüyor. Siri’nin seçtiği Anderson Paak’ın “Til It’s Over” şarkısı çalmaya başladığında başrolümüzün modu birdenbire değişiyor. Müziğin ritmiyle beraber başrolümüz kendini dansın kollarına bırakıyor. Figürleriyle beraber genişleyen çevre rengarenk ve dans etmeye teşvik eden bir ortam halini alıyor. Müzikle beraber figürleriye ortamı şekillendiren karakterimiz günlük hayatın stresinden uzaklaşıyor. Reklam filmini aşağıya ekleyeceğim ancak linkteki kamera arkasına da göz atmanızı öneririm. Sürecin baştan sona anlatımı oldukça detaylı ele alınmış. Hatta videoda başrol için yapılan seçmelere ait görüntülü konuşma kaydı bile var.

İyi seyirler…

Apple’ın Yeni Homepod Reklamı : Welcome Home
Mert Altuntaş