2024’ün sonlarına geldiğimizin şu günlerde, yılın son yazısını neden yıl sonu alışveriş trendi ve tüketici alışkanlıklarına ayırmayalım diye düşündüm.

Hepimizin bildiği gibi Kasım ve Aralık ayları tüketici davranışları açısından önemli bir dönüm noktasıdır. Black Friday ve Cyber Monday’in sonrası Aralık ayı, hem tatil sezonunun hem de yılbaşı hazırlıklarının yoğunlaştığı bir zaman dilimidir. Bu dönemde, tüketicilerin alışveriş alışkanlıkları, harcama eğilimleri ve satın alma kararları, diğer zamanlardan oldukça farklılık gösterir. Hem ticari işletmeler hem de markalar, bu özel dönemi etkili bir şekilde yönetebilmek için tüketici davranışlarını doğru analiz etmek zorundadır. Ayrıca yaşadığımız ülkedeki enflasyonun mevcut durumunu düşündüğümüzde fiyatlar konusundaki ekstra hassasiyet eyiliminin diğer ülkelere göre daha farklı bir davranışsal yapılaşmayı beraberinde getirdiğini de söyleyebilirim. Peki, yılın son ayında tüketicilerin davranışları nasıl şekillenir? Bu dönemde neler öne çıkar? İşte yıl sonu tüketici davranışlarını anlamanızı sağlayacak birkaç önemli eğilim:

1. Alışveriş Çılgınlığı: İndirimler ve Hediyeler

Yılın son ayında tüketici harcamaları genellikle önemli bir artış gösterdiğini biliyoruz. Yılbaşı ve tatil dönemine hazırlık için yapılan alışverişler, özellikle hediye almak amacıyla yoğunlaşır. Yıl sonu indirimleri (çoğu marka bunu “öz”de değil “söz”de yapıyor farkındayım), tüketicilerin alışverişe olan ilgisini artırır. Özellikle yeni geride bıraktığımız Black Friday, Cyber Monday gibi büyük alışveriş günleri, yıl sonu harcamalarının zirveye ulaşmasına neden olur. Ancak harcama eğrisi bu önemli günlerden sonra aşağı doğru bir ivme gösterse de asla radikal bir dip yapma durumu olmaz. Çünkü yeni yıla az bir süre kalmıştır. Tüketiciler, bu dönemde hem hediye almak hem de yılbaşı alışverişi için özel fırsatlar ararlar.

Sadece Aralık ayının ilk haftaları değil, pek çok markanın “Sevdiklerinize hediye için son dakika fırsatı” olarak tüketicide aciliyet uyandırdığı yılın son günleri de alışveriş için ideal zamanlardır. Tüketiciler, yıl sonu indirimlerini kaçırmamak için alışveriş yapmayı tercih eder. İndirimler, yılbaşı alışverişinin temel itici gücüdür. Özellikle elektronik ürünler, giyim ve kozmetik gibi hediyelik eşyaların rağbet gördüğü bu dönemde, indirimler büyük rol oynar.

2. Kişisel İhtiyaçlar ve Hedefler: Yeni Yıl Kararları

Yılbaşı dönemi, tüketicilerin sadece fiziki ihtiyaçlarını değil, aynı zamanda kişisel hedeflerini ve manevi ihtiyaçlarını da gözden geçirdiği bir dönemdir. İnsanlar, yeni yıl için sağlık, fitness, kariyer veya kişisel gelişimle ilgili kararlar alabilir. Bu nedenle, fitness ekipmanları, sağlıklı yaşam ürünleri veya kişisel gelişim kitapları gibi ürünlere olan talep artar. Ayrıca Eco-Friendly ürün başlığı altında geri dönüşüme uğramış maddelerden üretilen ürünler de ekstra rağbet görecektir.

Markalar, yeni yıl kararlarına yönelik pazarlama stratejileri geliştirerek, tüketicilerin bu hedeflerine hitap edebilir. Yılbaşı öncesi, daha sağlıklı yaşam tarzları benimsemek, kilo vermek veya zihinsel sağlığı iyileştirmek gibi hedeflerin ön plana çıktığı bir dönem olarak da kabul edilebilir. Bu doğrultuda, sağlık ve fitnessla ilgili ürünlerin yanı sıra insanların ruhuna iyi gelecek servis ve ürünler de rağbet görecektir.

3. Dijitalleşme ve E-Ticaretin Yükselişi

Yıl sonu alışverişlerinde dijital platformların rolü her geçen yıl daha fazla artmaktadır. Tüketiciler, mağaza ziyaretleri kadar online alışverişe de yönelirler. E-ticaret sitelerinin mobil uyumluluğu, hızlı teslimat seçenekleri ve kullanıcı dostu arayüzleri hiç olmadığı kadar önemlidir. Ayrıca müşteriye özel yapılan ek indirimler de tüketicilerin markaları tercihlerinde önemli bir faktör haline gelir. Ayrıca, yıl sonu alışverişinde sosyal medyanın etkisi de büyüktür. Markalar, kampanyalarını sosyal medya üzerinden duyurur. Influencer’larla iş birlikleri bu dönemde sıklaştırarak daha geniş bir kitleye ulaşmayı hedeflerler.

Yıl sonu ayrıca, reklamcılar arasında her sene şakası yapılan “Bu Sene Mobilin Yılı Olacak” dendi ama olmadı önermesinin her geçen yıl daha da fazla artış gösteren bir gerçeğe dönüşmesinin de tezahürüdür. Yılbaşı alışverişinin çoğu mobil cihazlar üzerinden gerçekleşir. Tüketiciler, telefonları üzerinden indirimli ürünleri takip eder, alışveriş yapar ve hediyelerini seçerler. Bir önceki seneye göre mobil alışveriş hacminde %12.8’lik bir artış beklendiği de bu iddiaları destekler niteliktedir. Bu konuda Adobe’un güncel yaptığı araştırmaya ait yazıya linkten ulaşabilirsiniz. 

4. Sosyal Medya Platformları ve Influencer Etkisi

Yıl sonu döneminin, sosyal medyanın tüketici alışkanlıkları üzerinde güçlü bir etkisi olduğunu biliyoruz. Tatil planları yapılırken, hediye önerileri ve yeni yıl için ilham ararken bu platformlarda vakit geçiriliyor.

Markalar ve işletmeler, bu dönemde etkili sosyal medya stratejileri geliştirir ve influencer’lar aracılığıyla daha fazla kişiye ulaşmaya çalışırsa başarılı olmamaları için bir neden yoktur. Influencer’lar, özellikle genç tüketiciler üzerinde güçlü bir etkiye sahiptir. Bu nedenle, markalar sosyal medyada etkili kampanyalar yaparak tüketicilerin ilgisini çekebilirler. Bu konuda ufkunuzu açabilecek, Afluencer’da geçtiğimiz günlerde okuduğum adlı mini makaleyi tavsiye ederim.

5. Aile ve Sosyal Bağlantılar: Aile İhtiyaçları

Yıl sonunda tüketiciler, hem kendilerine hem de ailelerine yönelik alışveriş yapmayı tercih ediyorlar. Aile üyelerine alınacak hediyeler, ev dekorasyonu, kışlık giysiler ve ev aletleri gibi ürünlerin yıl sonu alışverişlerinde de yoğun talep gördüğünü biliyoruz. Aile değerlerinin ön planda olduğu bu dönemde, pazarlama ve reklam stratejilerinin bu doğrultuda olması fayda sağlayacaktır.

Bunların yanı sıra Gen Z dediğimiz jenerasyona da ayrı bir parantez açmak gerekiyor. Daha önceki Markalar Gen Z’ye Nasıl Ulaşmalı? yazımda da belirttiğim gibi neredeyse tüm Gen Z’lerin akıllı telefon ve sosyal medya kullandığı bu dönemde onların sosyal bağlantıları, yakınları ve kendilerine alışveriş yapma alışkanlıklarının da etraflıca analiz edilmesi bu dönemde çok önemlidir.

6. Yıl Sonu İhtiyaçları ve Hediye Seçimleri

Yılbaşı, tüketicilerin sevdiklerine hediye almak için harcama yapacakları özel bir dönemdir. Hediye seçimlerinde genellikle kişisel, anlamlı ve fonksiyonel ürünler öne çıkar. Bu nedenle, markalar hediye rehberleri, kampanyalar ve önerilerle tüketicilere yardımcı olmalıdır. Elektronik ürünler, giyim, oyuncaklar, parfümler ve aksesuarlar gibi hediyelik eşyalar popüler seçenekler arasında yer alır.

Yukarıda belirttiğim maddelerin yanı sıra bir sonraki sene için benzer durumlara içgörü bazı oluşturaması için yazılmış çok faydalı bir yazı var. Geçtiğimiz günlerde Think with Google sitesinde okuduğum “2025 için en önemli dijital pazarlama trendleri ve tahminleri” makalesinde de bu noktaya temas edebilecek çok faydalı bilgiler bulabilirsiniz.

Herkese Şimdiden İyi Yıllar Dilerken

Şunu unutmamak gerekiyor ki yıl sonu, tüketici davranışlarının şekillendiği ve harcama eğilimlerinin hızla değiştiği bir dönem. Tüketiciler, yılbaşı ve tatil sezonunun getirdiği fırsatları değerlendirmek için alışveriş yapmaya eğilimlidir. Dijitalleşme, sosyal medya etkisi, kişisel hedefler ve aile odaklı alışveriş gibi unsurlar, bu dönemde tüketici davranışlarını etkileyen önemli faktörlerdir. Markalar, yıl sonu stratejilerini bu faktörlere odaklanarak şekillendirirse, bu dönemde satışlarını ciddi oranda arttırabilirler. 

Yazımın sonuna gelirken hepinize hayallerinizin gerçekleşeceği güzel bir yıl diliyorum. Son olarak sevdiklerinize ufak da olsa hediyeler almayı unutmayın Bir sonraki yazıya dek hoşçakalın…

2024’ün Sonu: Yıl Sonu Alışveriş Trendi ve Tüketicinin Yeni Yüzü
Mert Altuntaş

Pek çoğumuz emekli NBA efsanesi Kobe Bryant’ın Pazar gecesi aldığımız ölüm haberiyle şok olduk. Seven, sevmeyen, tanıyan, tanımayan herkesi bir şekilde etkileyen bu tatsız olay sosyal medyada da büyük yankı buldu. Ünlü basketbol efsanesinin hayranlarının yanı sıra pek çok marka ve kuruluş da bu konuda ne kadar üzgün olduklarını belirten mesajlar yayınladı. Ben de bu kadar büyük bir oyuncunun ölümüne markaların verdiği reaksiyonları derlemek istedim. Yazımın asıl konusuna başlamadan önce Kobe Bryant’ı tanıyalım. Evet pek çoğunuz zaten kim olduğunu biliyorsunuz ancak aralarda bilmediğiniz detayların olduğuna eminim.

Kobe Bryant Kimdir?

Tarihin en önemli basketbolcuları arasında gösterilen Kobe Bryant, 23 Ağustos 1978’de ABD’nin Pensilvanya eyaletinin Philadelphia şehrinde doğdu. Kobe’nin ismi babasının en sevdiği Japonya’daki biftek eti olan Kobe’den geliyor. (Biraz garip) Babası Joe Bryant’da basketbolcu olduğu için minik Kobe basketbola çok erken başladı. Babası İtalyan takımına transfer olunca buraya taşınan Kobe İtalyanca ve İspanyolca öğrenerek geçirdiği Avrupa yıllarını 1991 yılında noktalayarak ülkesine geri döndü.

17 yaşında NBA seçmelerine katıldı. 1996 yılında Charlotte Hornets tarafından 13. Sırada seçildi ancak bu takımla oynamadan Los Angeles Lakers’a transfer oldu ve emekliliğine kadar (2016) efsane olacağı bu kulüpte oynadı. 18 yaşında Lakers forması giyerek o dönem “NBA’de oynayan en genç basketbolcu” ünvanı aldı. Modern bir basketbol maçında en fazla sayı atan oyuncu ünvanını elinde bulunduran Bryant (81 sayı) rakiplerine karşı acımasız olmasından dolayı “Black Mamba” isimli zehirli bir yılanın lakabıyla anılıyordu. 5 kez NBA şampiyonluğu yaşayan oyuncu kariyerine MVP, All-Star MVP, NBA Sayı kralı, 2 Olimpiyat madalyası gibi çok önemli başarılar ekledi. THY’nin reklamlarında da Messi ile beraber kamera karşısına geçen oyuncu 2018 yılında “Dear Basketball” adlı kısa filmiyle Oscar kazandı. 13 Nisan 2016 yılında son kez parkeye adım attığında 60 sayı kaydederek kariyerini noktalayan efsane geçtiğimiz Pazar kızı Gianna ile bindiği helikopterin Calabasas bölgesinde düşmesi sonucu hayatını kaybetti. Bu kısa hayat öyküsünden sonra gelelim Kobe Bryant’ın ölümü sonrası markaların paylaşımlarına:

Markalar & Kurumların Sosyal Medya Paylaşımları

Nike

Nike, geniş kitlelere ulaşmasında büyük rol oynayan marka elçisini unutmadı. İlk olarak 2003 yılında kesişen ikilinin uzun yıllar süren birlikteliği de bu talihsiz kazayla sona erdi. Nike: “Kendi jenerasyonunun en iyi atletlerinden biriydi ve spor dünyasına ölçülemeyecek kadar büyük katkı verdi. Nike ailesinin bu sevilen ve değerli üyesini çok özleyeceğiz. Sonsuza dek Mamba!” mesajını yayınladı.

BodyArmor

Sporcular için içecek üreten BodyArmor markasına 6 milyon dolarlık yatırım yapan Kobe marka tarafından unutulmadı. “BodyArmor ekibi takımının inanılmaz bir arkadaşı, kendisini ailesine adayan bir babaydı. Düşüncelerimiz ve dualarımız başta Kobe’nin ailesi olmak üzere bu olaydan etkilenen herkesle beraber.” yiyerek yatırımcısını unutmadı.

Adidas

Kobe’nin ilk profesyonel yıllarında Nike değil Adidas vardı. Nike’a oranla çok da uzun sürmeyen bu partnerliğin sonunda Kobe’yi en büyük rakibine kaptıran Adidas eski dostunu unutmadı. KB8 isimli 3 adet ayakkabı modeli çıkaran Adidas bu hüzünlü vedayı “Adidas ailesinin kalbi bu vahim olaydan etkilenenler, onların aileleri ve arkadaşlarıyla atıyor. Kobe sadece saha içinde değil saha dışında da ilham kaynağı olan gerçek bir efsaneydi. Çok özlenecek. Sonsuza dek Mamba…” mesajıyla duyurdu.

Under Armour

“Tüm dualarımız Calabasas’da hayatlarını kaybedenlere gelsin. Bunların içinde rekabet edenler için de en iyisi de var. Ona büyük saygı duyuyoruz. #huzuriçinde uyumamba”

Nickelodeon

Şüphesiz basketbola başlayan, oynayan hemen her çocuğun Kobe’yi tanıması, onu örnek alması gerekiyor. Çizgi film kanalı da büyük efsaneyi unutmamış.

“Efsanenin gidişi çok erkendi. Kalbimiz Kobe’nin ailesiyle beraber…”

Sesame Street

Yine çocukların sıklıkla izlediği bir program olan ülkemizde “Susam Sokağı” adıyla bilinen Sesame Street’de kuklalarından biriyle poz veren basketbolcuyu unutmadı.

“Bugün Kobe Bryant dostumuzu kaybetmenin üzüntüsünü yaşıyoruz. Bryant ailesinin yanındayız ve dualarımız onlarla.”

Mitchell & Ness

Kobe’nin doğduğu Philadelphia şehrinin en eski spor malzemesi satan markası Mitchell & Ness, Kobe markalı formalar üretiyordu.

SAP

SAP 2017 yılında düzenli olarak gerçekleştirdiği SAPPHİRE NOW konferansına konuşmacı olarak katılan Kobe ve kazada hayatını kaybeden diğer kişileri “Hayranlarının ve NBA topluluğunun büyük kaybının üzüntüsünü yaşıyoruz. Kobe liderlik ve motivasyon tecrübesini SAPPHİRE NOW’da paylaşarak herkese ilham kaynağı olmuştu. Kobe ailesinin acısını paylaşıyoruz ve Gianna ile beraber hayatını kaybeden yolcuları anıyoruz.” Mesajıyla andı.

NYSE

Kobe Bryant’ın kendi adıyla fonu olan New York Borsası’da büyük efsaneyi untumadı. Birçok kez TV’de yayınlanan ekonomik tartışmaların canlı yayınlarına da katılan Bryant’ı “Kobe Bryant’ın trajik vefatını üzüntüyle karşılıyoruz. NYSE’nin dostu çok erken aramızdan ayrıldı. Başta ailesi ve arkadaşları olmak üzere yakınlarının acısını paylaşıyoruz” Linkedin üzerindeki mesajıyla andılar.

Bir sonraki yazıya dek hoşçakalın!

Kobe Bryant’ın Ölümü Sonrası Markaların Paylaşımları
Mert Altuntaş

Kasımda Aşk Başkadır demişler, ne de güzel demişler. Tabi bunu söyleyenler Kasım ayının Türk Milleti için önemini bilmeden bu cümleyi kurmuşlar. Bugünkü yazımızın konusu da tahmin edeceğiniz gibi bizim için dünyevi bir aşktan ziyade ebedi bir aşkı temsil eden birisiyle ilgili. Türkiye Cumhuriyeti’nin kurucusu ve ulu önderimiz Gazi Mustafa Kemal Atatürk’ün hayata gözlerini yumduğu tarih olan 10 Kasım, her sene genci yaşlısı herkesi bir kez daha yasa boğar. Ulusal yas günümüzde medya tarafı ve birçok marka da bu günün üzerine yoğunlaşarak pek çok farklı iletişime imza atar. Ben de yazımda bu sene markaların yaptığı ve kendimce başarılı bulduğum 10 Kasım iletişimleri derledim. Favorimi sona sakladım. Gelin hep beraber markalar Ata’mızı nasıl anmış bakalım:

1- SAMSUNG

Güney Koreli teknoloji devi Samsung biz Türkler için özel olan bugünü unutmayarak anlamlı bir video hazırlamış. Atatürk’ün “Herkesin aklında yerinin farklı ancak kalbinde yerinin aynı” olmasından hareketle duygusal bir çalışmaya imza atmış. Videodaki kişiler Atatürk’ün onlar için ne ifade ettiğini tek cümle ile belirtirken konunun aslında tek bir yere bağlanmasıyla basit ama etkili bir mesaj veriliyor.

2- KİĞILI

Atatürk’ün ölüm tarihi olan 1938 yılında doğan tekstil devi marka kısa ama etkili videosuyla nereye dokunacağını çok iyi biliyor. Kiğılı, Markası ne olursan olsun düğmesi kopmuş ceketleri Kiğılı mağazalarına götürdüğünüz takdirde onları dikip 10 Kasım günü Atamızın önünde iliklemeye davet ediyor.

3- GENERAL MOBİLE

Türk kökenli bir mobil & tablet firması olan General Mobile’da 10 Kasım’ı unutmayanlar arasında. Liderimizin idealist, vatansever, eğitimci, yenilikçi, cesur ve ileri görüşlülüğüne vurgu yapan marka, diğer markalara göre basit ancak sade bir çalışmaya imza atmış.

4- KOÇ HOLDİNG

Koç Holding, #senisevmeknegüzel hashtagiyle birlikte bizi 60’lı yıllara götüren “Gözleri Aşka Gülen” şarkısının coverıyla karşılıyor. İlk olarak Nesrin Sipahi tarafından 1964 yılında Nihavend makamıyla okunan şarkı, Ata’mızın ölüm yıldönümüne özel daha yavaş ve hüzünlü bir versiyonla Nilipek tarafından hazırlanmış. Videoda Atatürk sevgisinin 7’den 77’ye herkesin içinde ve duvarlarında asılı duran tablolarda olduğunu görüyoruz. Hatta Atatürk dövmesi yaptıran bir abimiz bile var. Hakikaten onu sevmek ne güzel değil mi?

View this post on Instagram

Saygı, sevgi ve hasretle… #SeniSevmekNeGüzel #KoçHolding #10Kasım

A post shared by Publicis İstanbul (@publicisist) on Nov 9, 2018 at 5:01am PST

5 – İŞ BANKASI

Türkiye Cumhuriyeti’nin kurucusu Mustafa Kemal Atatürk’ün aynı zamanda İş Bankası’nı da kurduğunu biliyoruz. Markanın her sene düzenli olarak ulu önderimizi andığı iletişimlerin bu seneki versiyonunda Atatürk’ün eski görüntülerinin kolajı bizi karşılıyor. Daha önce görmediğim birçok görüntünün yer aldığı videoyu izlemenizi öneririm.

6 – VOLKSWAGEN DOĞUŞ FİNANS

Volkswagen Doğuş Finans 1 dk’lık videosunun başında #durbidakika mesajını verip etrafımıza, sahip olduklarımıza, özgürlük ve bağımsızlığımıza vurgu yapıyor. Sonrasında ise bu sahip olduklarımız için en çok minnet duymamız gereken Ata’mıza gönderme yapılarak izleyici 10 Kasım’da saygı duruşuna davet ediliyor. Ne yalan söyleyeyim videonun ilk başında Atatürk ile ilgili olduğunu anlamamıştım ancak en sonundaki güzel mesajla başından sonuna bir bütün oluşturduğunu gördüğüm bu çalışmayı çok anlamlı buldum.

7 – FİLLİ BOYA

Toplumsal olaylar ve özel günler konusunda bu zamana kadar kayıtsız kaldıklarını hiç görmediğim Filli Boya’nın 10 Kasım videosu en beğendiğim iletişim oldu. Evet Kiğılı’da çok iyiydi ancak Filli Boya’nın beni biraz daha etkilediğini söyleyebilirim. 10 Kasım sabahı yaşananlar ve en sonunda tribünlerden okunan İzmir Marşı tüylerimi diken diken etti. Sirenlerin çalmasıyla O’nun emanetini yaşatacağına “Söz” veren bu marka alkışlanmaz da ne yapılır? Teşekkürler Filli Boya!

Bir sonraki yazıya dek hoşçakalın!

Markalar 10 Kasım’da Ne Yaptı?
Mert Altuntaş

Bugün 23 Nisan. TBMM’nin açılışı ve Başöğretmenimiz Atatürk’ün bugünü çocuk bayramı olarak ilan etmesinden bu yana tam 88 yıl geçti. Gerek sosyal medyada gerek televizyonda bu önemli bayramı kutlama amacıyla pek çok etkinlik ve paylaşıma yer verildi. Ben de markaların bugüne özel yaptığı çalışmalardan birkaç tanesini sizler için derledim. Hepsi de oldukça anlamlı olmuş ancak bir tanesi açık arayla favorim oldu. Favorimi en sona sakladım. Gelin hep beraber hem marka iletişimlerine göz atalım hem de bu güzel bayramı bir kez daha coşkuyla kutlayalım.

GOOGLE – 23 Nisan Doodle

Google, daha önceleri özel günler için yaptığı ana sayfa değişikliğini 23 Nisan dolayısıyla tekrar hayata geçirip “Ulusal Egemenlik ve Çocuk Bayramımıza” özel bir doodle hazırladı. Aşağıda paylaşacağım doodle da bir grup çocuk elinde müzik aletleri ve Türk bayrağı eşliğinde yürüyor.

APPLE – Çocukların Eserleri

Geçtiğimiz sene çocukların Iphone 7 kullanarak çektikleri fotoğrafları yayınlayan Apple, bu sene de benzer bir işe imza attı. Ipad üzerinde Apple Pencil ile yapılmış ve çocukların hayal güçlerini yansıtan çalışmalar video iletişimiyle desteklenmiş. 15 çocuğun yaratıcılıklarını birleştirerek ortaya çıkardığı otoportrelerin bir kısmına aşağıdaki videolardan göz atabilirsiniz.

VESTEL – #Çocuklarhayatadokunsun

Hayatımızı kolaylaştıran teknoloji acaba bir yandan da hayatı ertelememize mi sebep oluyor? Günümüz çocuklarının eski günlerdeki gibi dışarı çıkıp oyun oynama, sosyalleşme konusunda bir önceki jenerasyona göre eksik kaldığı bir gerçek. Son model akıllı telefonlar, oyun konsolları, bilgisayarlar ve televizyonlar bu konuda ailelerin korkulu rüyası olmuş durumda. Kimi bu durumu önemsemezsen kimisi ise çocuklarının bu aletlerle geçirdikleri zamanı bir türlü kontrol edemediğini belirtiyor. Vestel de bu konunun üzerine eğilerek 23 Nisan’da bir gün bile olsa teknolojinin evde kalıp dışarıda çocuklarımızla vakit geçirmenin altını çizmiş.

ALGİDA -Gülümse

7’den 77’ye herkesin sevdiği dondurma “küçük mutluluk” denince akla gelen ilk şeylerden biridir. Rengarenk seçenekler ve farklı tatlarıyla özellikle çocuklar üzerinde mutluluk hormonununu harekete geçirir. Yapılan araştırmalar da gösteriyor ki dondurma içerdiği besin değerleri bakımından oldukça faydalı bir gıda. Dondurma ile bilinen ünlü markalardan Algida da dondurmanın çocuklarda bıraktığı olumlu etkiyi kolaj şeklinde bir videoda bizlere sunuyor. “Algida’yla Gülümse” söylemini 23 Nisan Çocuk Bayramı ile birleştirerek pozitif bir reklam çalışmasına imza atmışlar.

GESTAŞ – #Geleceksizlersiniz

Her 23 Nisan’da adettir büyükler küçüklere koltuklarını emanet eder. GESTAŞ, bugünün küçükleri yarının büyükleri çocuklarımızın bir gün o koltukların gerçek sahibi olacağının altını çizmiş. Çocukların anlatımıyla geleceğimizin emin ellerde olduğunu duyduğumuz reklam filminin sonu ise hayli duygusal. Geleceğin çocukları bize bu bayramı hediye eden Mustafa Kemal Atatürk’ü Anıtkabir’de ziyarete gidiyor.

AKBANK – #Birgülüşün70

Akbank, 23 Nisan üzerine yaptığı kampanya ile hem başarılı bir iletişim yapmış hem de sosyal sorumluluğun üzerinde durmuş. Algida gibi çocukların gülümsemesinde hareketle #Birgülüşün70 başlığıyla sosyal medyadan fotoğraf paylaşımına teşvik eden banka, böylece eğitime ihtiyacı olan çocuklarımıza destek verecek. Oluşturdukları ihtiyaç haritasıyla hedeflenen 1 milyon çocuğa kitap ve malzeme yardımı yapılacak.

ENZA HOME – Çocuklara Gelecekteki Mesleklerini Sorduk

Çocuklar, saflığı ve doğallığının yanında bütün kötülüklerden arınmış ruh haliyle onlara sorulan soruları cevaplar. Enza Home da çocuklara sıkça sorulan ” Büyüyünce ne olacaksın?” sorusundan hareketle 23 Nisan filmine imza atmış. Konsept oldukça basit gelebilir ancak diğer birçok markaya kıyasla bu özel güne sessiz kalmamaları alkışı hakediyor.

ING BANK – Kızlar da Yapar Erkekler de

Günümüzün büyükleri tarafından hala anlaşılamamış kadın-erkek eşitliği bu reklamda çocuklar tarafından dile getiriliyor hem de oldukça mantıklı bir biçimde. Reklamda özellikle doğu yörelerimizde yaşayan çocukların samimi konuşmaları yer alıyor. Çocuklarımızdan büyüklerimize de örnek olması gereken eşitlik ve fırsat temelli fikirlerini duyuyoruz. Erkeklerin yapacağı her şeyi kızların da yapacağının altı çizilirken bunun tam tersi de belirtiliyor. En sevdiğim reklamlardan biri oldu ING’nin çalışması ancak benim için en anlamlı ve özelini de sona sakladım.

HUAWEİ – Barış Manço Anısına #seninlemümkün

90’lı yıllarda çocuk olanlar bilir TRT’de sabahları yayınlanan “Adam Olacak Çocuk” programı vardı. Barış Abimizin sunduğu programa konuk olan birçok çocuk kendisine sorulan sorulara cevaplar verip haftasonu kahvaltılarında hoşça vakit geçirmemizi sağlarlardı. İşte o çocuklar büyüdü ve bazıları bu 23 Nisan’da Barış Manço’nun Moda’daki evini ziyaret ederek bize duygusal anlar yaşattı. Barış Manço ile özdeşleşen “Bugün Bayram” şarkısını Doğukan Manço’nun eşlik ettiği piyano ile söyleyen “Çocuklar” oldukça başarılı bir videoya imza atmışlar. Doğal Reklam dediğimiz çalışmalar için başarılı bir örnek teşkil eden ve benim gibi 90’larda çocuk olmuş kişiler için de epey duygusal bu kısa videoyu aşağıdan izleyebilirsiniz. Herkesin 23 Nisan Çocuk Bayramı’nı kutlarım ve buradan Mustafa Kemal Atatürk ve silah arkadaşlarına teşekkürü borç bilirim. İyi Bayramlar!

Markaların 23 Nisan Paylaşımları
Mert Altuntaş

Geçtiğimiz çarşamba günü Youtube’un California-San Bruno’da bulunan merkezine silahlı saldırı düzenlendi. San Bruno Polis Merkezi’nin açıklamasına göre saldırıda 1 kişi öldü 4 kişi de yaralandı. Youtube’un ürün yöneticilerinden Vadim Lavrusik ve Todd Sherman olay esnasında twit atarak güncel bilgi paylaşımında bulundu. Olay anında ofiste bulunan kişilerden alınan ifadelere göre birçok kişi olayın ilk başta deprem olduğunu zannetmiş. Daha sonra silah seslerinin farkına varan çalışanlar bu olayın saldırı olduğunu anlamış. Kısa sürede tahliye edilen binadan çıkanların ellerini başının üstünde tutmaları dikkat çekmişti. Bunun sebebinin ise olay açığa çıkana kadar herkesin potansiyel saldırgan olarak görüldüğü ve emniyet amaçlı olduğu açıklandı.

Nasim Najafi Aghdam Kimdir?

Olayın üzerinden kısa süre geçtikten sonra saldırganın kimliği belirlendi. Silahlı saldırıyı yapan kişi 39 yaşındaki İran asıllı Amerikan vatandaşı Nasim Najafi Aghdam. Nasim Türkiye’de de çokça izlenen bir Youtube kanalının sahibi. Bunun dışında saldırgana ait 5 farklı Youtube kanalı daha bulundu. Türkçe, İngilizce ve Farsça videolar çeken Nasim, web sitesindeki yazısında bu kanalların Youtube tarafından daha az kişiye gösterildiği ve birçok kez filtrelemeye maruz kaldığının altını çizmiş yani Youtube’un kendini hedef aldığını düşünmüş. Kanallarından yeteri kadar gelir elde edemeyen Aghdam’ın bu saldırıyı parasal sebeplerden ötürü gerçekleştirdiği düşünülüyor. Henüz belli olmayan saldırı sebebinden bir diğeri de kadının sevgilisiyle yaşadığı problemler olabileceği belirtiliyor ancak maddi sebepler daha ağır basıyor. Olaydan önce babası kızının birkaç gündür kayıp olduğunu polise bildirmiş ve Youtube genel merkezine gitmiş olabileceğini belirtmiş. Bunun sebebinin ise Youtube’un gelir kanallarını kısıtlaması ve saldırganın maddi yönden zor duruma düşmesine sebep olmasını göstermiş. Polislerin hızla olay yerine yetişmesi üzerine merkez binaya giremeyen Nasim Najafi Aghdam, saldırı sonrası kendini vurarak intihar etti. Google ise yaptığı açıklama ile dünyadaki tüm merkezlerinde güvenliğin arttırılacağını açıkladı.

Bu olayla da görüyoruz ki sosyal medya kanallarına gerektiğinden fazla anlam yüklememek gerekiyor. Bu uygulamaların hayatımızı eğlenceli hale getirmek için sadece bir “araç” olduğu bilincine varılması açısından önemli olan bu vakanın herkese örnek olması dileğiyle…

Youtube saldırısı ve detayları
Mert Altuntaş